De plus en plus d’acteurs et de stylistes choisissent des tenues d’avant-première qui font directement référence au film présenté. Cette approche peut se traduire par une palette de couleurs rappelant l’affiche, une silhouette inspirée d’un personnage, des matières évoquant l’univers visuel du film ou encore le choix d’un créateur dont l’esthétique s’accorde avec celle de l’œuvre. Les tapis rouges ne sont alors plus seulement des événements mondains : ils deviennent le prolongement de la narration cinématographique et un véritable outil de communication.
Le styliste Law Roach, connu pour son travail avec Zendaya, a largement contribué à populariser cette pratique, désormais désignée sous le terme de method dressing. Le principe consiste à habiller la célébrité comme si elle incarnait encore son personnage, en créant une continuité entre le film et sa promotion. Lors de la tournée promotionnelle de Dune : Deuxième Partie, Zendaya a ainsi porté une série de tenues inspirées de l’esthétique futuriste du long métrage. Le look le plus marquant reste la combinaison robotique d’archives signée Thierry Mugler (collection Haute Couture Automne-Hiver 1995), qui évoquait immédiatement l’univers de science-fiction du film. D’autres silhouettes métalliques, sculpturales ou aux tons sable rappelaient également les décors, les costumes et l’atmosphère de Dune.
Cette stratégie dépasse le simple choix vestimentaire. En créant une cohérence visuelle entre le film, la personnalité de l’actrice et les événements promotionnels, le method dressing suscite une forte attention médiatique et alimente les discussions sur les réseaux sociaux. Les tenues deviennent alors des outils de storytelling à part entière, participant au succès de la campagne promotionnelle tout en renforçant l’image de Zendaya comme l’une des figures les plus influentes de la mode contemporaine.