Les avant-premières sont devenues de véritables vitrines de mode, où les tenues portées par les acteurs prolongent l’univers du film au-delà de l’écran. Zendaya en est l’un des exemples les plus marquants. En collaboration avec son styliste Law Roach, elle adopte régulièrement une approche dite de method dressing, consistant à porter des créations qui font directement écho à l’esthétique, aux thèmes ou aux personnages du film qu’elle vient promouvoir. Lors de la tournée promotionnelle de Dune : Deuxième Partie, elle a notamment marqué les esprits avec une combinaison robotique futuriste signée Mugler, rappelant l’univers de science-fiction du film. Cette stratégie renforce la cohérence entre la promotion et l’œuvre cinématographique tout en attirant une importante couverture médiatique. Les looks de Zendaya deviennent ainsi des événements à part entière, largement relayés sur les réseaux sociaux et dans la presse spécialisée, contribuant à sa réputation d’icône de mode et influençant les tendances bien au-delà des tapis rouges.
