L’annonce d’une collaboration entre la marque de chaussures Havaianas et l’esthétique du film culte Le Diable s’habille en Prada 2 a provoqué une onde de choc dans le monde de la mode. C’est le contraste parfait entre le chic glacé de Miranda Priestly et l’univers décontracté, solaire et populaire des tongs brésiliennes.
Ce qui rend cette collaboration fascinante, c’est la manière dont la marque a réussi à traduire l’élégance rigide du film sur un support aussi minimaliste qu’une tong. Les détails sont soignés, jouant sur des codes couleurs rappelant les podiums new-yorkais et des motifs qui évoquent l’exigence du milieu de la mode. C’est un exercice de style risqué qui finit par fonctionner grâce à un storytelling bien ficelé.
Pour les fans de la franchise, c’est l’opportunité de posséder un morceau de l’univers du film tout en restant fidèle à un confort quotidien. Cette collaboration prouve qu’avec une direction artistique forte, même les opposés les plus flagrants peuvent se rencontrer pour créer un produit irrésistible. Une réussite totale en termes d’image.
Retourner à la catégorie : Collaborations