La désoccidentalisation de la mode : Un mouvement irréversible ?
Sous-titre : Et si le futur de la mode était… ailleurs ?
La mode se désoccidentalise. Preuve en est : la croissance fulgurante des semaines de la mode à Lagos, Seoul, Dubaï ou São Paulo. En 2026, ces événements attirent de plus en plus de professionnels et de médias internationaux, au détriment des capitales traditionnelles.
Chiffres clés :
- Le marché africain de la mode devrait atteindre 15,5 milliards de dollars d’ici 2027 (McKinsey).
- La Seoul Fashion Week a vu une augmentation de 40% de sa fréquentation internationale entre 2020 et 2025.
Acteurs majeurs :
- Thebe Magugu (Afrique du Sud) : Premier Africain à remporter le LVMH Prize (2019).
- A-Cold-Wall* (Royaume-Uni) : Fondé par Samuel Ross, d’origine jamaïcaine, la marque mêle esthétique industrielle et références à la diaspora caribéenne.
- Tongoro (Sénégal) : Marque de Sarra Diouf, qui mise sur des tissus wax et des coupes modernes pour séduire un public panafricain.
Enjeu :
Cette désoccidentalisation est-elle durable, ou simplement une tendance passagère ? Les marques occidentales sauront-elles s’adapter à ce nouveau paysage ?